古城，是历史变迁的见证者，也是文脉赓续的守护者。这些由砖石垒起的古韵建筑群中，藏着许多人的精神归宿。而文旅融合让千年古城焕发新生机，坐落在山东省枣庄市的台儿庄古城，正是镶嵌在古运河畔的一颗耀眼明珠。

  今年国庆黄金周期间，台儿庄古城张灯结彩、人头攒动，累计接待了全国各地47.88万游客，同比增长16.12%。

  这座穿越千年的英雄古城，这座底蕴深厚的江北水乡，究竟如何在日益激烈的古镇竞争中脱颖而出？又怎样绘就出这幅游人如织的繁荣画卷？

  用“焕新计划”破局千城一面

  今年文旅行业持续回暖的市场背景下，台儿庄古城的持续“出圈”，不仅得益于多元化的主题活动与运营思路，更要归功于其敢于持续创新的“焕新计划”实践。

  首先是锁定目标客群，台儿庄古城不仅地处人口大省，以景区为中心的“3小时高铁旅游圈”，更是覆盖了京津冀、长三角等两大传统客源市场。因此在市场开发上，台儿庄古城由传统的中远途和境外市场变为以国内特别是周边市场为主，将主要客源半径聚焦在省内300公里和国内500公里范围。

  而“焕新计划”的关键，则是通过开发体验性、互动性的高质量旅游产品，延长游客的停留时间并提高二次消费，并围绕这一目标展开一系列具体措施。

  在场景与业态创新方面，台儿庄古城结合自身历史文化优势，陆续推出“谢裕大茶行”国风主题演艺剧场以及汉服巡游、NPC互动活动等沉浸式体验场景。同时，积极拓展特色夜游项目、夜间演艺节目及精品旅游活动，融合传统文化与现代科技，夜游体验场景焕新升级，游客消费时间与频次有效提升。

  在产品与服务创新方面，融合旅拍换装产品属性打造“梦的幻妆”项目，推出“梦的礼物”官方自营文创品牌，开发出近百个系列、数百种产品，并将古城雪糕与奶茶等打造为网红产品。

  与此同时，台儿庄古城还根植优秀传统文化，打造“非遗调研”“红色研学”等特色研学教育产品。古城中医药博物馆、台儿庄大战遗址、运河奏疏展馆等文博场馆留下了学生们的足迹，而鲁南皮影戏、手工扎染、鲁班锁等传统非遗技艺则走进游客们的记忆中，用文化塑造一段差异化的古城之旅。

  在营销与传播创新方面，台儿庄古城结合中国传统节日、景区原创音乐节庆等，策划差异化的营销主题与活动，并通过邀约奥运冠军、歌手乐队等释放明星效应，不断扩大传播声量。同时通过假期限定半价票、组合票等优惠政策，给门票价格“做减法”，给市场营销“做加法”。

  除此之外，在管理与服务方面，台儿庄古城面对旺季与假期客流高峰时，多次召开专题会议部署安全接待工作，同时全面做好交通疏导、治安管理、游客分流等维护工作。

  多维度、多举措的“焕新计划”，让台儿庄古城在“千城一面”中突出重围，并打破抗战遗址的单一品牌形象，树立独树一帜的文旅品牌风格，成功打造出标杆性的古城项目。

  激发消费新活力 擦亮文旅金字招牌

  台儿庄古城一次次的蝶变升级，不断擦亮枣庄市乃至山东省文化旅游的“金字招牌”，如今被视为传承中华优秀传统文化、激发文旅消费活力的新引擎。

  同时，今年8月，山东省商务厅将老字号作为商务领域落实旅游强省建设的重点方向，先后认定周村古商城、青岛中山路、东阿阿胶城、台儿庄古城、青州古城、董子文化街等多处旅游景区为省级老字号集聚区，招募省内外老字号入驻，满足市民游客的品质旅游商品消费需求。

  老字号品牌的陆续入驻，将进一步丰富台儿庄古城的文化内涵及业态组合，提升景区美誉度和影响力，在增强游客体验感的同时助力传统文化传承与创新，拉动更多二次消费。

  如今，台儿庄古城秋色渐浓但热闹依旧，错峰赏秋正当时，这里成为不少游客的首选。千年古城、江北水乡的故事，在大运河月河段静静流淌，编织着传统文化与现代生活方式融合的独特韵味。

编辑：庄佳

审核：王永笑